Vitoria-Gasteiz se destaca en Europa por su compromiso con el turismo sostenible, que prioriza la conservación del medio ambiente y el bienestar de sus residentes. Desde su nombramiento como Capital Verde Europea en 2012, ha implementado políticas orientadas a la recuperación de espacios verdes y a la promoción de la movilidad sostenible, lo que contribuye a reducir las emisiones y a mejorar la calidad del aire. El Anillo Verde, un sistema que conecta parques periurbanos y áreas naturales, es un símbolo clave de esta transformación, ofreciendo a los visitantes la oportunidad de disfrutar de la biodiversidad local, y Salburua, un humedal urbano, representa un éxito en recuperación ecológica y educación ambiental.
En el reciente foro "Turismo Sostenible: Euskadi, Destino de Valor", la alcaldesa de Vitoria-Gasteiz, Maider Etxebarría, reafirmó que la sostenibilidad continúa siendo el eje de su gestión municipal, enfatizando que el crecimiento del turismo no debe comprometer la calidad de vida de los residentes. Rosario Sánchez Grau, secretaria de Estado de Turismo, también hizo hincapié en la necesidad de visualizar el turismo como un espacio habitado, donde se consideren tanto las necesidades de visitantes como de locales. Este enfoque tiene como objetivo garantizar que el sector turístico contribuya de manera efectiva al desarrollo económico y social, promoviendo al mismo tiempo la descarbonización y el desarrollo de empleos de calidad.