El sector turístico en España, que generó 200.699 millones de euros en 2024, se encuentra en un momento de transformación hacia la sostenibilidad. Según el Informe de Viajes Sostenibles 2026 de Booking.com, el 82% de los españoles considera importante viajar de manera sostenible, y el 47% planea evitar destinos masificados en sus próximas vacaciones. Esta tendencia refleja un cambio en la mentalidad de los viajeros, quienes ahora tienen en cuenta factores como el riesgo de fenómenos meteorológicos extremos al elegir su destino.
El Ministerio para la Transición Ecológica y el Reto Demográfico subraya la necesidad de adaptar el sector turístico al cambio climático, señalando que hacerlo no solo es una obligación ambiental, sino una oportunidad para mejorar la imagen del país como destino turístico. En este contexto, empresas como FERGUS Group están invirtiendo en la rehabilitación de infraestructuras existentes, buscando generar un turismo que favorezca el comercio local y propicie un consumo más responsable. Esto incluye cambiar la filosofía hotelera, orientándose hacia experiencias que beneficien tanto a turistas como a residentes, reduciendo así el impacto ambiental.
Esta nueva orientación hacia un turismo más consciente se evidencia en la búsqueda de experiencias auténticas y en el interés por comprar en negocios locales. Además, es crucial para enfrentar desafíos como la estacionalidad y mejorar la resiliencia del sector ante el cambio climático. Según los datos, la flexibilidad y la digitalización son claves para transformar la experiencia del viajero, permitiendo que cada visita tenga un impacto positivo en el destino elegido.