El más reciente Tracking de Comportamientos Sostenibles en Publicidad, realizado por Kantar, revela que España se ha posicionado como uno de los países más avanzados en la integración de la sostenibilidad dentro del marketing. En el primer trimestre de 2026, se observó que el 8% de los anuncios analizados en España presentaron comportamientos sostenibles, superando ampliamente la media global de 4,5%. Este rendimiento coloca a España en la séptima posición del ranking mundial, detrás de Bélgica y Noruega.
Particularmente, el mercado español se diferencia en las categorías de transporte y productos ecológicos, alcanzando cifras del 6% y 3% respectivamente, frente a la media global de 2,4% y 1,1%. La televisión continúa siendo el canal más efectivo para mostrar estos comportamientos, con un 5,1% de los anuncios, a la vez que los formatos digitales y medios impresos también están en aumento. Carmen Dato, directora de Reputación Corporativa y Sostenibilidad en Kantar España, destaca que la conexión emocional con los consumidores se fortalece cuando los mensajes incluyen compromisos claros con el medio ambiente, lo que lleva a un aumento significativo en la diferenciación de las marcas hasta en 23 puntos. De este modo, España no solo avanza hacia un modelo de publicidad más responsable, sino que también se beneficia en términos de rentabilidad empresarial al alinear sus mensajes con las nuevas exigencias de la sociedad civil.