Durante la mesa de debate ‘Gobernanza y alianzas para un turismo sostenible’, organizada por la Comisión de Turismo de la Cámara de Comercio de España, se evidenció que la sostenibilidad se ha convertido en un elemento clave de competitividad en el turismo, especialmente en un entorno geoestratégico inestable. Expertos como Virginia Fernández Trapa de ONU Turismo y líderes del sector subrayaron que la integración de prácticas sostenibles puede traducirse en beneficios directos, tales como la reducción de costes operativos y un mayor nivel de resiliencia ante crisis. Juan Ignacio Pardo, presidente de la Comisión, insistió en que estos enfoques deben involucrar a las comunidades locales y a todos los interesados involucrados.
Ante la inminente temporada alta del turismo en España, surge la preocupación sobre el 'greenwashing' en este sector. Las empresas turísticas están trabajando para distinguir entre prácticas realmente sostenibles y aquellas que simplemente buscan obtener una certificación superficial. El VIII Congreso Internacional de Calidad y Sostenibilidad Turística, celebrado en Córdoba, abordó la proliferación de sellos de sostenibilidad que carecen de rigor, lo que confunde tanto a consumidores como a empresarios. Expertos argumentan que, para asegurar la eficacia de estas certificaciones y su reconocimiento por parte de las instituciones financieras, es fundamental adoptar normativas más estrictas que garanticen la transparencia y la veracidad de las afirmaciones de sostenibilidad.