La jornada AgroInspira, organizada por Agromillora y la UPF Barcelona School of Management, reunió a destacados expertos en comunicación y marketing del sector agroalimentario en Barcelona. En esta edición, se enfatizó la necesidad de crear relatos que vinculen a las marcas con la sociedad, destacando la importancia de hacer visibles los logros en sostenibilidad que se alcanzan en el campo. Fátima Piqué, de la UPF-BSM, abrió la sesión resaltando la relevancia de acercar las marcas a las personas.
Jordi Mateu, CEO de Agromillora, subrayó que el sector agroalimentario necesita “construir un relato propio” que refleje los avances cotidianos. En la mesa redonda moderada por Xavier Ribera, de BASF, se exploraron diversas perspectivas. Ana Palencia de Unilever destacó que la sostenibilidad debe ser eficiente y rentable, mientras que Marta Puyuelo de PepsiCo advirtió sobre la complejidad de decisiones de compra sostenibles. Alberto Vega de Nestlé propuso priorizar esfuerzos en sostenibilidad, mientras que Joan Francesc Cánovas destacó que la transparencia es clave para combatir el greenwashing. La jornada también incluyó talleres prácticos enfocados en el uso de narrativas de marca y la aplicación de inteligencia artificial en la comunicación agroalimentaria. En conclusión, la comunicación de la sostenibilidad en este sector debe ser simple, honesta y coherente, reflejando las expectativas de la sociedad.