La jornada AgroInspira, organizada por Agromillora y la UPF Barcelona School of Management, reunió a expertos en comunicación y marketing del sector agroalimentario en Barcelona. Se exploró la necesidad de crear relatos que conecten a las marcas con la sociedad. Fàtima Piqué, de la UPF-BSM, y Jordi Mateu, de Agromillora, enfatizaron la importancia de visibilizar los logros del campo en favor de la sostenibilidad.
En una mesa redonda moderada por Xavier Ribera de BASF, se discutió cómo las marcas pueden conectar con los consumidores a través de la sostenibilidad. Ana Palencia de Unilever destacó que la sostenibilidad debe ser eficiente y rentable, mientras que Marta Puyuelo de PepsiCo subrayó la dificultad de tomar decisiones de compra sostenibles. Alberto Vega de Nestlé abogó por priorizar esfuerzos en sostenibilidad, y Joan Francesc Cánovas señaló que la transparencia es esencial para combatir el greenwashing. La jornada también incluyó talleres sobre narrativas de marca, storytelling y el uso de inteligencia artificial en la comunicación.