El 11º Informe de Viajes Sostenibles de Booking.com destaca un cambio significativo en el comportamiento de los viajeros españoles. Un 82% asegura que considera el impacto medioambiental en la elección de sus vacaciones, mientras que el 47% planea evitar destinos masificados, indicando un aumento del 11% en comparación con el año anterior. Este cambio se relaciona con una creciente concienciación sobre el turismo y su efecto en las comunidades locales y el entorno, así como con la influencia de los fenómenos meteorológicos extremos. De hecho, un 77% de los viajeros tiene en cuenta las condiciones climáticas al decidir cuándo y dónde viajar, lo que refleja la adaptación a los desafíos climáticos actuales.
A pesar de que los jóvenes demuestran un mayor interés por la sostenibilidad, los Baby Boomers son quienes implementan más acciones efectivas en sus viajes. El informe revela que el 50% de este grupo generacional planea reducir residuos, mientras que los jóvenes tienden a enfocarse más en la concienciación cultural y ambiental. Aunque un 36% de los jóvenes y adultos mayores desean alojarse en lugares sostenibles, se proyecta que más de 100 millones de noches en alojamientos certificados se reservan para 2025. Esta evolución en el sector turístico español está forzando a las empresas a rediseñar sus ofertas hacia destinos menos concurridos y períodos de menor afluencia, fomentando así un turismo más responsable y respetuoso con el medio ambiente.