El 82% de los españoles considera el impacto medioambiental como un aspecto clave al seleccionar su destino vacacional, según el 11º Informe de Viajes Sostenibles de Booking.com, que corresponde a 2026. Este aumento en la conciencia ambiental ha llevado al 47% de los viajeros a planear evitar destinos sobrepasados por el turismo, representando un incremento de 11 puntos porcentuales respecto a 2025. Asimismo, el estudio destaca que el 77% de los españoles tiene en cuenta el riesgo de fenómenos meteorológicos extremos al elegir sus vacaciones, lo que resalta un cambio significativo en el comportamiento del consumidor.
A pesar de que las generaciones más jóvenes, como la Generación Z y los Millennials, son más vocales sobre la sostenibilidad, son los Baby Boomers los que aplican estas prácticas de manera más efectiva. Este cambio está forzando a los operadores turísticos a adaptar sus ofertas hacia destinos alternativos y temporadas menos concurridas. En 2025, se espera que se registren más de 100 millones de noches de alojamiento en establecimientos que cuentan con certificaciones de sostenibilidad, evidenciando la creciente necesidad de acreditación ambiental en el sector.