Coca-Cola ha puesto en marcha la segunda edición de su campaña de vidrio retornable, un envase que puede reutilizarse hasta 25 veces, promoviendo así la sostenibilidad en el sector de la hostelería en España. Actualmente, este canal representa en torno al 20 % de las ventas de la compañía. Además, el 84 % de los clientes de Coca-Cola Europacific Partners Iberia (CCEP) en el canal Horeca seleccionan bebidas en vidrio, evidenciando la preferencia del consumidor por este material, que es valorado por su capacidad de conservar la frescura y el sabor de las bebidas.
La campaña de Coca-Cola tiene como objetivo no solo fomentar el uso de botellas retornables, sino también ayudar a los bares y restaurantes a captar más clientes y aumentar sus ventas. Un estudio reciente revela que más del 80 % de los consumidores prefieren el vidrio frente a otros materiales, lo que potencia la percepción de calidad en la experiencia de consumo. Para reforzar esta iniciativa, la multinacional introduce un minijuego interactivo que muestra el ciclo de vida de las botellas de vidrio, incentivando su uso y reciclaje. Coca-Cola también está ensayando sistemas de autoservicio en España, que permiten a los clientes rellenar sus propias bebidas, alineándose con un modelo de consumo más circular y eficiente.
Con estos esfuerzos, Coca-Cola reafirma su compromiso con la sostenibilidad y la reducción de residuos, apostando por envases reutilizables y nuevas soluciones tecnológicas. La combinación de reutilización y digitalización transforma la experiencia en la hostelería, marcando el inicio de una nueva etapa en el consumo responsable.