El plástico, material revolucionario desde su invención en 1869, ha estado estrechamente vinculado a la industria petrolera, fomentando una cultura de consumo desmedido y desechable. Tras la II Guerra Mundial, el plástico se consolidó como un símbolo del consumismo, pero hasta hoy este material enfrenta una crisis de residuos alarmante. Solo el 9% del plástico producido globalmente desde 1950 ha sido reciclado, mientras que el 79% ha terminado en vertederos o en el medio ambiente.
La publicidad ha jugado un papel crucial en la normalización de esta cultura del 'usar y tirar', desplazando la responsabilidad del problema de los productores a los consumidores. Aunque hay esfuerzos para mejorar el reciclaje y combatir la contaminación por plásticos, los países productores siguen siendo reticentes a un acuerdo global que aborde esta problemática de forma efectiva. Las investigaciones indican que el crecimiento del mercado del plástico no se detiene, lo que plantea grandes desafíos para un futuro sostenible.