La Consejería de Transición Ecológica y Energía del Gobierno de Canarias y Ecoembes han reactivado la campaña 'Si no reciclas... ay! ay! ayayay!', enfocada en aumentar la conciencia sobre la separación de residuos en las islas. Iniciada el 6 de abril, la campaña está diseñada para ampliar su impacto a través de medios como televisión, radio y plataformas digitales. Desde el 11 de mayo, se prevé una mayor colaboración con los cabildos insulares, presentando materiales adaptados a cada isla para fomentar el reciclaje.
La campaña cuenta con la participación de artistas canarios como Fran Baraja, Cristina Mahelo y Bejo, quienes emplean el folclore y el humor para transmitir mensajes claros sobre la correcta separación de residuos en los contenedores azul y amarillo. Según Carlota Cruz, gerente de Ecoembes en Canarias, el uso de la identidad cultural y el sentido del humor facilite la comprensión de los mensajes. El consejero Mariano Hernández Zapata enfatizó que la campaña no solo promueve el reciclaje adecuado, sino que también establece una conexión con la cultura y la necesidad de proteger el entorno canario, contribuyendo hacia un futuro más sostenible. Además, otros artistas locales, como El Típico de Tenerife y Omayra Cazorla, también participarán en la creación de contenido para redes sociales, ampliando el alcance de la campaña y animando a los ciudadanos a participar en la práctica del reciclaje.