El Ministerio de Industria y Turismo, junto con la Asociación Británica de Agencias de Viajes (ABTA) y los ayuntamientos de Benidorm, Calvià, Lloret de Mar y Sevilla, ha formalizado un Memorando de Entendimiento con el propósito de transformar el modelo turístico hacia uno que priorice la sostenibilidad y la digitalización. Este acuerdo se establece en un contexto donde el Reino Unido se mantiene como el principal mercado emisor de turistas hacia España, representando hasta un 18,2% de las llegadas internacionales en lo que va del año.
Las localidades mencionadas actuarán como destinos piloto donde se implementarán soluciones innovadoras centradas en la gestión turística. Las acciones incluirán un análisis pormenorizado de los flujos de visitantes, la satisfacción de los turistas y la percepción de los residentes sobre el turismo en sus áreas. El objetivo es desestacionalizar la demanda y promover una distribución más equitativa de los beneficios económicos del turismo, garantizando una convivencia armónica entre turistas y comunidades locales.
El acuerdo, firmado por el ministro de Industria y Turismo, Jordi Hereu, y otras autoridades, tendrá una vigencia inicial de dos años, con la posibilidad de extenderlo por otros dos. Las medidas a adoptar se apoyarán en tecnologías avanzadas y en la inteligencia turística, utilizando macrodatos para optimizar las operaciones turísticas y contribuir a la descarbonización y a la adaptación al cambio climático del sector. La colaboración se enmarca en la Estrategia España Turismo 2030, buscando asegurar la competitividad del sector a largo plazo y reforzar los lazos culturales y económicos con el Reino Unido.