El Ministerio de Industria y Turismo de España ha firmado un Memorando de Entendimiento con la Asociación Británica de Agencias de Viajes (ABTA) y los ayuntamientos de Benidorm, Calvià, Lloret de Mar y Sevilla. Este acuerdo tiene como objetivo fomentar un modelo de gestión turística que priorice la sostenibilidad y la digitalización. Las localidades participantes se convertirán en destinos piloto donde se implementarán soluciones innovadoras para mejorar la gestión, desestacionalizar la demanda y optimizar los beneficios del turismo.
Bajo la presidencia del ministro Jordi Hereu, la colaboración se respaldará con el uso de datos y herramientas de inteligencia turística. Se prevé el análisis de flujos turísticos, la satisfacción de los visitantes y la percepción de los residentes, así como la promoción de buenas prácticas relacionadas con la adaptación al cambio climático y la descarbonización del sector. La iniciativa se enmarca en la Estrategia España Turismo 2030, que busca una transformación sostenible y eficiente del turismo en el país.